추석 하면 빼놓을 수 없는 것, 바로 ‘추석 선물세트’입니다. 소중한 분들에게 감사와 마음을 전하는 이 선물세트, 혹시 시대의 흐름에 따라 어떻게 변화해왔는지 생각해 본 적 있으신가요? 과거부터 현재, 그리고 미래까지 이어지는 추석 선물세트의 흥미로운 변천사를 통해 대한민국 경제의 흐름을 읽을 수 있는 시간을 마련했습니다.
추석 선물세트는 그 시대의 경제 상황과 사회상을 고스란히 반영하며 변화해왔습니다.
말 그대로 ‘시대를 읽는 거울’이라고 할 수 있죠.
1970년대: 희소성과 실용성의 가치
경제 성장이 막 시작되던 1970년대, 추석 선물은 ‘있으면 좋은 것’이자 ‘실생활에 도움이 되는 것’이 주를 이뤘습니다.
흔히 말하는 생필품 세트가 최고 인기였죠.
설탕, 밀가루, 식용유, 비누 같은 것들이 대표적이었어요.
지금 생각하면 왠지 투박하고 심심하게 느껴질 수도 있지만, 당시에는 이런 선물이야말로 가족들의 살림에 큰 보탬이 되는 귀한 선물이었습니다.
부족한 것이 많았던 시절, 실용성이 곧 가장 큰 가치였던 거죠.
1980년대~1990년대: 풍요 속의 프리미엄
경제 성장이 본격화되면서 사람들의 주머니 사정이 나아지기 시작했습니다.
추석 선물세트에도 ‘프리미엄’과 ‘넉넉함’이라는 가치가 더해졌죠.
육류(특히 갈비 세트!), 과일(특히 사과, 배), 그리고 통조림 햄이나 참치 같은 가공식품 세트가 불티나게 팔리던 시기입니다.
백화점이나 대형마트의 근사한 포장 상자에 담긴 선물은 받는 사람의 품격을 높여주는 상징이기도 했어요.
당시에는 선물 세트 포장지 하나에도 받는 사람의 자부심이 묻어 나왔던 것 같아요.
2000년대 이후: 웰빙과 맞춤형 트렌드의 등장
선물세트 트렌드 역시 ‘웰빙(Well-being)’을 빼놓고 이야기할 수 없게 되었죠.
홍삼, 비타민 등 건강기능식품이 부모님이나 어르신 선물로 급부상했고, 유기농 식품, 제철 특산물 등 신선하고 좋은 재료로 만든 선물들이 인기를 끌었어요.
또한, 개인의 취향과 라이프스타일을 고려한 맞춤형 선물의 개념도 중요해졌습니다.
단순한 물건을 넘어, 선물을 통해 ‘진심’과 ‘센스’를 표현하려는 경향이 강해진 거죠.
이때부터는 ‘가심비(가격 대비 마음의 만족도)’가 높은 선물들이 중요해지기 시작했습니다.
오프라인을 넘어 온라인으로
추석 선물세트의 내용물만큼이나 큰 변화를 겪은 것이 바로 ‘판매 방식’입니다.
과거에는 백화점, 마트 같은 오프라인 채널이 전부였지만, 이제는 온라인 채널 없이는 추석 선물 시장을 논할 수 없게 되었어요.
전통의 오프라인 강세: 직접 보고 고르는 즐거움
예전에는 추석 선물 준비하면, 명절 며칠 전부터 백화점 식품 코너나 대형마트를 북적이는 모습이 흔했습니다.
직접 상품을 보고, 만져보고, 포장까지 확인하며 신중하게 선물을 골랐죠.
고급스러운 백화점 선물세트는 ‘정성’과 ‘가치’를 대변했고, 마트의 다양한 기획 세트들은 가성비를 추구하는 소비자들에게 좋은 선택지였습니다.
오프라인 구매는 ‘눈으로 직접 확인하고 구매하는 만족감’이라는 큰 장점이 있었지만, 혼잡함, 이동 시간, 무거운 짐 같은 불편함도 있었어요.
온라인 시대의 도래: 편의성, 다양성, 그리고 비대면의 확장
인터넷의 발달과 스마트폰의 대중화는 추석 선물세트 시장에도 혁명적인 변화를 가져왔습니다.
편의성 극대화
클릭 몇 번으로 집에서 원하는 선물을 주문하고, 원하는 날짜에 원하는 주소로 바로 보낼 수 있게 되었죠.
교통 체증이나 인파 속에서 힘들게 쇼핑할 필요가 없어진 거예요.
다양한 선택지
온라인 쇼핑몰들은 오프라인 매장보다 훨씬 다양한 종류와 가격대의 선물세트를 선보이며 소비자들의 선택 폭을 넓혀주었습니다.
전국 팔도의 특산품부터 해외 직구 상품까지, 정말 없는 게 없어요.
가격 비교의 용이성
여러 쇼핑몰의 가격을 한눈에 비교할 수 있게 되면서, 소비자들은 더 합리적인 가격으로 최고의 선물을 찾을 수 있게 되었습니다.
‘가성비’가 온라인 쇼핑의 핵심 키워드가 된 거죠.
비대면 트렌드의 가속화
특히 2020년 팬데믹 이후, ‘언택트(Untact)’ 문화가 확산되면서 온라인을 통한 비대면 선물하기는 더욱 일반화되었습니다.
직접 찾아가지 못하더라도, 마음만은 전하고 싶은 사람들을 위한 최적의 대안이 된 거죠.
‘새벽 배송’, ‘당일 배송’ 같은 신속 배송 서비스의 발전도 온라인 선물 시장의 성장을 더욱 가속화하는 중요한 요인이 되었답니다.
2025년 최신 트렌드
라이브 커머스, 구독 서비스, 그리고 개인화된 메시지
2025년인 지금은 온라인 채널이 더욱 고도화되고 있습니다.
실시간으로 상품을 소개하고 소비자와 소통하는 라이브 커머스는 새로운 쇼핑 경험을 제공하며 MZ세대에게 큰 인기를 끌고 있어요.
또, 매월 신선한 과일이나 건강식품을 정기적으로 받아볼 수 있는 구독 서비스 형태의 선물도 주목받고 있죠.
단순히 물건을 보내는 것을 넘어, 받는 사람의 취향을 반영한 개인화된 선물 메시지나 스티커 등을 추가할 수 있는 서비스도 점차 늘고 있고요.
이는 선물이 단순한 물건이 아닌 ‘경험’과 ‘감동’을 주는 매개체가 되어야 한다는 인식이 커졌기 때문이에요.
결론
이상 추석선물세트의 시대별 변천사와 오프라인에서 온라인으로 변천하는 트렌드까지 살펴보았습니다.
시대에 따라 선물의 종류는 바뀌고 구입처는 바뀌었지만 그 속에 담긴 고마움과 사랑이라는 마음은 변치 않았습니다.
앞으로 또 어떤 선물의 종류가 새로 나올지, 새로운 트렌드가 나올지 예측할 수 없지만 그 속에 담긴 정은 계속 유지되었으면 하는 바램입니다.